Pourquoi l'Europe donne-t-elle l'impression d'être un "bateau ivre" ? Dans cet ouvrage, le spécialiste des marques Georges Lewi propose une analyse novatrice et surprenante : il dissèque l'Union européenne comme s'il s'agissait d'une simple marque de consommation.
De son identité à sa stratégie face aux États-Unis ou à la Chine, l'auteur explique, avec des dizaines d'exemples, pourquoi la "marque Europe" ne se comporte pas comme un leader, et pourquoi elle ne parvient pas à séduire ses "conso-citoyens". Son verdict est sans appel, et offre aux Européistes de nouvelles pistes de réflexion, voire d'action. Un diagnostic aussi pertinent que dérangeant, pour comprendre enfin pourquoi l'idée de l'Europe est si séduisante, mais sa réalité si décevante.
