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À travers le personnage d’Octave, concepteur-rédacteur cynique et désabusé, 99 Francs dévoile les rouages de la publicité moderne : manipulation des désirs, culte de l’image, consommation obsessionnelle et vide existentiel. Le narrateur, saturé d’argent, de drogues et d’illusions, décide de dénoncer le système dont il profite lui-même. Ironique, provocateur et lucide, le roman est une critique acerbe de la société de consommation et du marketing émotionnel. Un texte grinçant devenu référence de la littérature contemporaine.
