Dans cet essai consacré à la mondialisation et à l'influence des grandes marques, Naomi Klein analyse l'expansion du marketing et du branding dans les sociétés contemporaines. L'auteure décrit comment les multinationales étendent leur présence dans l'espace public, modifient les modes de consommation et délocalisent leur production vers des pays à faibles coûts de main-d'œuvre. À travers de nombreux exemples et enquêtes de terrain, le livre aborde les conséquences sociales, économiques et culturelles de cette évolution, ainsi que les mouvements de contestation et de mobilisation citoyenne apparus face au pouvoir croissant des grandes entreprises.